ŠKODA im Jahr 2013: Ein Facelift jagt das Nächste, unzählige neue Modelle stehen in den Startlöchern. Der Vertriebskanal ist verstopft und schon stehen 20.000 quasi “veraltete” Neuwagen auf den Höfen der Händler rum. Doch einen Vorteil hat das Ganze: Die Wagen gibt’s sofort zum Mitnehmen. Ohne Wartezeit und ganz umkompliziert. Diese Botschaft dramatisierten wir in einer reichweitenstarken Kampagne, die am Ende für alle beteiligten hervorragend funktioniert hat. Alle Modelle weg – Kunde happy. Wir, EFFIE in Gold – auch happy.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: ŠKODA AUTO Deutschland GmbH
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Sebastian Weber, Daniel Patterson, Kristina Düver, Hannah Johnson, Martin Hearlin (Regie), German Wahnsinn (Musik & Sound), LD Production Department (Produktion)
Awards: GWA EFFIE: 1x Gold
Diese Kampagne hat in der Umsetzung großen Spaß gemacht, denn alle Motive sind komplett „on Location“ fotografiert. Kein Studio, kein Setbau, nix. Alles echt. Die Locations haben wir uns mit Liebe zum Detail in Stockholm, Berlin und Hamburg zusammengesucht, einmal komplett aus- und wieder eingeräumt. Von Küche über’s Schlafzimmer bis hin zum Wohnzimmer. Die Headlines wurden allerdings ganz klassisch in der Agentur geschrieben, trotzdem super geworden, liebe Grabarz-Kollegen.
Mein Job: Art Direction
Kunde: IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Agentur: Grabarz & Partner
Team: André Hennen, Ole Lisberg, Gunther Liermann, Katja Sluyter, Pia Uli (Fotos), Saša Antić (Set Design & Styling), Stella Nikolaisen (Styling), IKEA Interior Design Team
Ja, eine klassische Goldidee. Aber wir waren jung und hungrig nach Awards. Am Ende reagierten unsere Testhunde ganz unterschiedlich auf den Spot: Von Null Beachtung bis aufgeregt am Radio schnuppern war alles dabei. So wie bei den Awardshows im folgenden Jahr: Da waren wir auch fast überall dabei. Mission completed!
Mein Job: Art Direction
Kunde: Galaxy Pet-Food GmbH
Agentur: Grabarz & Partner
Team: André Hennen, Ralf Heuel, Tom Hauser, Torsten Hennings & Studio Funk (Funkspot), The Shack (Casefilm)
Awards: Cannes Lions: 1x Silber, 2x Bronze | ADC Deutschland: 2x Bronze | ADC New York: 1x Silber | CLIO: 1x Bronze | EPICA: 1x Silber | Eurobest: 2x Bronze, 1x Shortlist | Cresta: 1x Winner | New York Festivals: 2x Bronze | Ramses: 1x Silber | Radiostars: 1x Shortlist
Statt der ursprünglich gebrieften analogen Weihnachtsaussendung konnten wir den Kunden von einem interaktiven Online-Weihnachtsdiktat mit Sofort-Korrektur und Facebook-Highscore überzeugen. Yeah! Nur leider wurde alles um ein Jahr geschoben, so daß wir bei der Umsetzung nicht mehr dabei sein konnten – da saßen André und ich nämlich schon bei Haasenstein.
Mein Job: Idee & Grobkonzept
Kunde: Wieners + Wieners GmbH
Agentur: Grabarz & Partner
Team: Ralf Heuel, André Hennen, Gabi Schnauder, Claudia Pitschke, Christian Mellin, Verena Bartholdt, Katja Hoffmann, Heiner Twenhäfel, Philipp Böttcher, Nico Polzin, Sebastian Locke, Sebastian Kühn, Katja Kopatz, Franziska Neumann, Sebastian Fiedler, Bakery Films (Filmproduktion), Slaughterhouse (Postproduction)
Awards: ADC Deutschland: 1x Silber, 1x Bronze, 1x Auszeichnung | One Show: 1x Merit | DMMA Onlinestar: 1x Silber | Deutscher Dialogmarketing Preis: 1x Gold, 2x Silber | Deutscher Preis für Onlinekommunikation: 2x Beste Arbeit
Gibt es eigentlich noch Menschen, die ihre Bankgeschäfte in einer dunklen und miefigen Filiale erledigen? Laut den aktuellen Marktforschungsergebnissen: Ja. Und für genau diese (riesige!) Zielgruppe war unsere Imagekampagne bestimmt. Heutzutage lässt sich doch fast alles ganz unkompliziert über’s Smartphone regeln, egal wo man sich gerade aufhält. Und weil der damalige Claim diesen Gedanken nicht transportiert hat, haben wir direkt einen neuen geschrieben: „Bank. Neu gedacht.“
Mein Job: Creative Direction, Konzept
Kunde: comdirect Bank AG
Agentur: Leagas Delaney
Team: Stefan Zschaler, Michael Götz, Daniel Patterson, Sebastian Weber, Kristina Düver, Hannah Johnson, Anders Forsman (Regie), Florian Geiss (Fotografie), LD Production Department (Produktion)
Eine Website wird zum Spendentool: Jeder hier digital gepflanzte Baum (1€/Stück), wird auch in der echten Welt da draussen gepflanzt. So kann man im „World Wide Wood“ ganz einfach und spielerisch die Welt verbessern. Passend dazu der Look, den die Kinder von Plant-for-the-Planet eigenhändig und in tagelanger Arbeit kreiert haben. 100% handmade! (Info: Auf der Seite ist leider nur noch der Content-Teil zu finden – der „World Wide Wood“ ist mittlerweile offline.)
Mein Job: Creative Direction
Kunde: Plant-for-the-Planet Foundation
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Hermann Waterkamp, Daniel Patterson, Sebastian Weber, Alina Gampert, Leo Keller, Matthias Grundner, Mareike Kahlhöfer-Köchling, Hannah Johnson, Kristina Düver, Matthias Barkley, demodern (Programmierung World Wide Wood), Seitwerk (Programmierung Content-Seite), German Wahnsinn (Musik), LD Production Department (Produktion), über 200 Kinder von Plant-for-the-Planet und unzählig viele Helfer und Unterstützer mehr.
Awards: Annual Multimedia: 1x Silber
Frisch bei Grabarz angekommen, durften André und ich die „Wir lieben Lebensmittel“-Kampagne fortsetzen. Was die Tonalität und die Art Direction angeht war das ein gemachtes Nest, da haben wir uns dankend reingesetzt, denn über die Jahre hinweg blieb EDEKA stets ein liebenswerter und entspannter Kunde – erlebt man leider viel zu selten.
Mein Job: Art Direction
Kunde: EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG
Agentur: Grabarz & Partner
Team: André Hennen, Dirk Siebenhaar, Oliver Schwarzwald (Fotografie), Bine Bellmann (Fotografie), Reinhard Hunger (Fotografie)
Awards: Lead Awards: 1x Auszeichnung
Der Kunde rief eine Woche vor dem Hafengeburtstag an und fragte leise nach einer „Talk of the Town“-Idee. Nur bitte kostengünstig und mit wenig Aufwand realisierbar – Kenner der Branche werden jetzt müde lächeln. Doch dann lag bei der ersten Abstimmung tatsächlich diese Idee auf dem Tisch und wir wussten: Das isses! Gleich darauf ging es mit ordentlich PS in die Umsetzung und danach mit ordentlich Applaus durch das gesamte Internet (ja, das GESAMTE Internet).
Mein Job: Creative Direction
Kunde: MSC Cruises S.A.
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Michael Götz, Hermann Waterkamp, Leo Keller, Michael Kinadeter, Samuel Huber, Matthias Grundner, Elisa Siekmann, Matthias Barkley, German Wahnsinn (Musik & Sound), LD Production Department (Produktion)
Awards: Cannes Lions: 1x Bronze | One Show: 1x Silber | Annual Multimedia: 1x Gold | EPICA: 1x Silber | ADC Deutschland: 3x Bronze | CLIO: 2x Bronze, 2x Shortlist | NewYork Festivals 1x Bronze, 2x Shortlist | + Feature auf Reddit, Time Magazine, NDR, Huffpost.co.uk, Dailymail, Gizmodo, etc
Content, Content, Content. Featuring RTL-Reporter Jenke von Wilmsdorff. Getreu seiner Sendung „Das Jenke-Experiment“ musste er sich auch hier durch verschiedene Episoden quälen. Ständiger Begleiter: Die Kamera, diverse ŠKODA-Modelle und ganz ganz viele Fans im Internet.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: ŠKODA AUTO Deutschland GmbH
Agentur: Leagas Delaney
Team: Hermann Waterkamp, Michael Götz, Sebastian Weber, Daniel Patterson, Emmelie Unger, Melanie Wildt, Roman Reimer, Julian Breidohr, LD Production Department (Produktion)
Awards: Keine Awards, dafür ganz viele Likes. 👍❤️
Ein ganz simpler Gedanke, relativ aufwändig umgesetzt: Ein Studio geflutet, von einander unabhängige Set-Stromkreise verlegt (damit keiner stirbt wenn eine Lampe ins Wasser fällt), eine portable Mini-Sauna vor dem Studio installiert (damit die Schauspieler nicht erfrieren), eine Katze vor dem Ertrinken gerettet, ein gesprengter Teddybär, usw… Zu sehen war das Ganze im österreichischen und deutschen TV, sowie im weltweiten Internet.
Mein Job: Executive Creative Direction
Kunde: PREFA GmbH
Agentur: Hello
Team: Konstantin Keim, Steffi Meinikat, Benjamin Brettschneider (Regie), Markenfilm (Produktion)
Im Museum für Kunst & Gewerbe (Hamburg) fand eine IKEA Ausstellung statt. Und genau hier haben wir uns reingemogelt, allerdings mit komplett falsch zusammengebauten IKEA Möbeln. So gelang es uns, den IKEA Aufbauservice auf charmante Art und Weise und ganz nebenbei in die Köpfe der Besucher zu hämmern… Wie Tom Hauser das Museum für diese Idee überzeugen konnte, wissen wir bis heute nicht. Danke dafür!
Mein Job: Art Direction
Kunde: IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Agentur: Grabarz & Partner
Team: André Hennen, Tom Hauser, Oliver Brkitsch, Heiko Notter, Tim Hartwig, Stefan Schömbs, Moritz Tolle, Annette Witzig, Josefine Nitsch, Ralf Heuel, Arndt von Hoff (Setbau), Slaughterhouse (Casefilm)
Awards: New York Festivals: 1x Silber, 2x Finalist | ADC Deutschland: 1x Bronze, 1x Auszeichnung | Eurobest 1x Silber, 3x Bronze, 3x Shortlist | Cannes Lions: 2x Shortlist | London International Award: 1x Finalist | EPICA 1x Silber | PIAF 1x Silber, 1x Bronze | Cresta Awards: 3x Winner
In den größten Skigebieten der DACH-Region nicht zu übersehen: Die BMW-Mountains-Printkampagne! 20 verschiedene Motive, 1000 Abformate. Von X1 bis X5. Von hoch bis quer. Von ESP, über DSC bis hin zu HDC – und zig weiteren Themen. Für mich zur Abwechslung mal ein reiner Textjob, siehe folgende Motive.
Mein Job: Text
Kunde: BMW AG
Agentur: Hello
Team: Chris Mayrhofer, Konstantin Keim, Ines Korbacher, Heike Geisenhof, Sebastian Kornherr, Steffi Meinikat und ganz viele Fotografen und Post-Profis (wenn jemand sein Motiv wieder erkennt bitte Bescheid geben)
Eine Seltenheit: Die im Pitch präsentierte Kampagne wurde anschließend fast 1:1 so umgesetzt. Dabei haben wir wirklich alles auf den Kopf gestellt: Neue Strategie, neuer Claim, neuer Look. Das Fundament des Ganzen: Fantastische Headlines nahezu aller Texter bei Leagas Delaney. Das hat nicht nur der ADC erkannt, sondern auch die Menschen da draussen. Denn die haben im Vergleich zu den Vorjahren deutlich mehr gespendet als sonst.
Kunde: Brot für die Welt / Evangelisches Werk für Diakonie und Entwicklung e.V.
Agentur: Leagas Delaney
Team: Michael Götz, Stefan Zschaler, Sebastian Weber, Daniel Patterson, Frank Mörchen, Melanie Wildt, Stefanie Limpinsel, Roman Reimer, Nina Birtel, Olivia Petzold, Björn Seib, Oliver Henneke, Helge Blöck, Boris Schwierdrzick, Emmelie Unger, Noemie Girard, German Wahnsinn (Musik & Sound), LD Production Department (Produktion)
Awards: ADC Deutschland: 1x Silber, 2x Bronze, 3x Auszeichnung
ALNO wollte zur weltgrößten internationalen Möbelmesse ein neues Küchenkonzept präsentieren. Das Problem daran: Die Küche existierte noch garnicht. Also inszenierten wir die Entstehung selbst, indem wir ein gebundenes Buch per Beamer, Animationen, Scanner und einem Tracking-Code zum Leben erweckten. Angefangen bei ersten Ideen, über Bleistiftskizzen, bis hin zu 3D-Modellen, brachte einen jedes Kapitel der finalen Küche näher. Die Messebesucher waren begeistert und ratlos zugleich, denn niemand konnte sich auf anhieb erklären wie diese von Geisterhand erzählte Geschichte auf das Papier kam.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: ALNO GmbH
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Hermann Waterkamp, Felipe Franco, German Wahnsinn (Musik & Sound), Typoholics (Illustration), Nico Uthe (Animation), Enrico Hoppe, Kolja Danquah, Bastian Böhm, Dirk Frömmer, LD Production Department (Produktion)
Awards: New York Festivals: 4x Shortlist | ADC Deutschland 2x Auszeichnung | iF-Award 2x Auszeichnung
Ihr kennt das: Man hockt spät abends in der Agentur und macht Überstunden. Bis plötzlich eine Drohne vorbeifliegt und einem den Spiegel vorhält. Geht’s noch?
Mein Job: Creative Direction
Kunde: MyLittleJob
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Stefan Zschaler, Sebastian Weber, Daniel Patterson, Hannah Johnson, Kristina Düver, Alex Butaud, Matthias Barkley, German Wahnsinn (Musik & Sound), Antiboring Units (Technik), LD Production Department (Produktion)
Awards: ADC Deutschland: 2x Auszeichnung
Der kleinen Online-Tochter von TUI verpassten wir nicht nur ein neues Erscheinungsbild, sondern gleich eine komplett neue Imagekampagne. Weit weg von üblichen Urlaubsbildern und bisher geschalteten Schweinebauch-Anzeigen – quasi raus aus den gammeligen Flip Flops und rein in den lässigen und maßgeschneiderten Anzug von Herr von Eden.
Mein Job: Art- & Creative Direction, Konzept
Kunde: TUIfly Vermarktungs GmbH
Agentur: Haasenstein
Team: André Hennen, Timm Hanebeck, Tim Heesen, Nina Borrusch, Alina Gampert, Gregor Fraser, Matthias Grundner, German Wahnsinn (Musik & Sound), Murat Aslan (Fotografie), Upfront (Repräsentanz)
Awards: Hamburg Airport Media Award: 1x Winner
Kerrygold-Kühe haben so viel Bewegungsfreiheit, dass sie täglich bis zu 10 Kilometer zurücklegen. Aber wie viele eigentlich genau? Das gilt es in diesem Spiel herauszufinden. Am Halsband der Kühe integrierte GPS-Sender tracken die Laufleistung von zehn Kühen über den Aktionszeitraum von 4 Wochen hinweg. Die User können täglich Goldtaler auf das Tier setzen, das sich ihrer Meinung nach am meisten fortbewegt. Nach erfolgreichem Tipp geht es die Highscore-Liste schnell nach oben. Aber wie im echten Leben gilt auch hier: Geld weg, Spiel zu Ende.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: Kerrygold
Agentur: Leagas Delaney
Team: Michael Götz, Stefan Zschaler, Daniel Patterson, Sebastian Weber, Björn Lange, Fred Voigtländer, Kevin Köhn, Roman Reimer, Julian Breidohr, LD Production Department (Produktion)
Eine Kampagne aus der puren IKEA-DNA: Der Montageanleitung. Das Strichmännchen, das einen normalerweise durch den anstrengenden Aufbauprozess begleitet, haben wir dafür kurzerhand in den Feierabend geschickt. Belohnt wurde die Serie unter anderem mit einem Silbernen Löwen in Cannes. Prost!
Mein Job: Art Direction
Kunde: IKEA Deutschland GmbH & Co. KG
Agentur: Grabarz & Partner
Team: Ralf Heuel, Dirk Siebenhaar, Annette Witzig, Jennifer Bohn
Awards: Cannes Lions: 1x Silber | New York Festivals: 1x Silber | Clio: 1x Bronze | ADC New York: 1x Bronze
