Endlich eine Tiefkühlpizza die schmeckt! So macht es gleich noch mehr Spaß, sich im Teamwork den kompletten Markenauftritt dafür auszudenken. Die Initialzündung war das Logo – der Rest leitete sich ganz organisch davon ab. So hatten wir fix einen Baukasten an frischen Zutaten und handgemachten Illustrationen zur Hand, der sich bis heute durch alle Kanäle durchzieht. Molto utile!
Mein Job: Creative Direction
Kunde: Gustavo Gusto (Eine Marke der Franco Fresco GmbH & Co. KG)
Agentur: Leagas Delaney
Team: Michael Götz, Sebastian Weber, Daniel Patterson, Anne von Holten, Dennis Lösel (Illustration), Markus Heumann (Fotograf)
Awards: Red Dot Design Award: 1x Red Dot | Lürzer’s Archiv: 200 Best Packaging Design Worldwide
Die Schriftzüge beziehen sich auf das Interview mit dem AI-Artist Kevin Abosch und übersetzen zentrale Themen wie Wachsamkeit, kritische Reflexion und innere Reibung in eine visuelle Sprache. Typografisch werden Verlangsamung, Widerstand und Reibung erfahrbar: Der Text irritiert, entzieht sich einer schnellen Lesbarkeit und fordert bewusste Aufmerksamkeit.
Über die Ausgabe hinaus prägten die Schriftzüge das visuelle Erscheinungsbild und fanden gezielt auf Messeständen, Textilien und im digitalen Raum Anwendung.
Fun Fact: Die Typografie ist zu 100 % handgemacht und bildet im Kontext dieser Ausgabe einen bewussten menschlichen Gegenpol zu den AI‑generierten Inhalten.
Link zur Ausgabe
Mein Job: Typografie
Team: Christoph Grünberger, Franziska Meier, Jan Wölfel, Jason Scuderi, Katrin Lange, Jens Uwe Meyer, Simone Brauner
Herausgeber*innnen: Simone & Mike Brauner (Polardots.Studio GmbH), Wolf Ingomar Faecks
Awards: Deutscher Design Club (DCC): Auszeichnung, Editorial Design
Faircations verkaufen nachhaltige Reisen. Das ist gut. Nicht so gut war der erste Auftritt in schüchternen Erdfarben – der ging im harten Tourismus-Umfeld unter. Viel besser lief es nach dem Brand Relaunch: Laut, bunt, mutig und mit einer Sprache, die sich in dieser Branche noch niemand getraut hat: alle Vorbehalte wurden direkt angesprochen. Die neue, eigens entwickelte plakative Hausschrift wurde handgezeichnet und digitalisiert. Kleine Details unterstreichen auf lässige Weise die natürliche Tonalität der Marke. Auch Farben und Texte fallen maximal auf – und sorgen auch in Social Media nachhaltig für Follower. Als Logo dient das wissenschaftliche „Vorrangmodell der Nachhaltigkeit“ (keine Wirtschaft ohne Gesellschaft, keine Gesellschaft ohne Ökologie) - natürlich auch handgezeichnet.
Mein Job: Creative Direction, Design, Schriftentwicklung, Markenentwicklung
Kunde: faircations GmbH
Team: André Hennen (Creative Direction, Text, Struktur Website, Markenentwicklung), faircations: Sonja Karl & Stefan Seibel (Geschäftsführer & Gründer), Christina Leckert, Emily Kloß (Social Media), Prodyna (Website: Look & Code), Matthias Schmied (Reisefotos)
Die Aufgabe bestand darin, die beiden Marken change2target und change2target AI in ein einheitliches Erscheinungsbild zu bringen. Beide Marken sind eigenständig und haben unterschiedliche Ausrichtungen, dennoch sollte ein visuelles Zusammengehörigkeitsgefühl geschaffen werden.
Die Kernidee war, das bereits im Namen enthaltene „Target” für beide Marken visuell zu interpretieren – basierend auf den jeweiligen Dienstleistungen und Zielgruppen: change2target „down to earth" und analog, change2target AI zukunftsorientiert und digital. Hinzu kamen der konsequente Einsatz der neuen Hausschriften und die gemeinsame, aber differenzierte Verwendung eines Farbschemas. Um die neue Ausrichtung zu schärfen, wurde zusätzlich für jede Marke ein eigenständiger Claim entwickelt (inhouse).
Mein Job: Corporate Design, Logo-Entwicklung, Website-Design
Kunde: change2target group GmbH / Martin Fischer (CEO), Olaf Pempel (Strategie, Link), Stefanie Aumiller (Fotografin, Teamfotos Link), Maxi de Witt (Retouching, Link)
Im Auftrag von SinnerSchrader gründeten wir 2011 das digitale Kreativ-Startup „Haasenstein“. Namensgeber war ein gewisser Ferdinand Haasenstein, der 1855 die erste Werbeagentur in Deutschland gründete. Er kümmerte sich im Zeitalter der Industrialisierung um den Vertrieb der damaligen Produkte, so erfand er kurzerhand die Kleinanzeigen. Über 150 Jahre später – mittlerweile im Zeitalter der Digitalisierung angekommen – kümmerten wir uns gleichermaßen um innovative Vertriebswege von Produkten und anderweitigen digitalen heißen Scheiß. Doch bevor es losging galt es erstmal die neue Marke Haasenstein, samt Corporate Identity und Claim, zu definieren. Vorhang auf!
Mein Job: Creative- und Art Direction
Kunde: SinnerSchrader/Haasenstein
Agentur: Haasenstein
Team: André Hennen, Timm Hanebeck, Tim Heesen, Nina Borrusch, Matthias Mach & Sebastian Stuertz (Produktion Casefilm)
Awards: Red Dot Design Award: 1x Red Dot
Diese Snacks revolutionieren die Snack-Industrie! Weil: Super lecker, super gut, super bio. Und Vegan. Und: Ohne Zucker und ohne Zusatzstoffe. Und: Überzogen mit Fair-Trade Schokolade. Noch mehr Buzzwords? Plastikfrei, bio-zertifiziert, Soja- und Glutenfrei. Nestlé und Co: Zieht euch warm an.
Mein Job: Corporate Design, Packaging Design,
Texte & Markenberatung
Kunde: snacks with benefits GmbH
Eine Schokolade, die Gutes tut. Und mit ihrem Design jedem sofort zeigt, wofür: Von neu gepflanzten Bäumen, über Fairtrade-Löhne für alle Lieferanten, bis hin zu einer komplett klimaneutralen Produktion. Ein absolutes Mammutprojekt, bei dem Kunde, Agentur, Schokoladenhersteller, Ingenieure und Supermarktketten gemeinsam an einem Strang zogen, nur um die Welt ein bisschen schöner und leckerer zu machen.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: Plant-for-the-Planet Foundation
Agentur: Leagas Delaney
Team: Michael Götz, André Hennen, Hermann Waterkamp, Daniel Patterson, Sebastian Weber, Joana Pielsticker (Illustration), Anne von Holten, Julian Breidohr, Lennard Liegmann, Roman Reimer, Noémie Girard, Stefanie Schulz, Crispin Bleick, Alex Butaud, Junior Soma, Jan Christiansen, Ronald Mau, Björn Schulze, Miriam Adekunle, Jenny Sadowski, Jessica Schipke, Chocolats Halba, German Wahnsinn (Musik & Sound), DELI (Produktion TV-Spot), LD Production Department (Produktion)
Awards: ADC Deutschland: 1x Silber, 1x Bronze, 1x Auszeichnung | Red Dot Design Award: 1x Red Dot
German Wahnsinn sind super Typen! Und schreiben super Briefings: “Für unser nagelneues Studio brauchen wir irgendwas mit Totenkopf. Und Mexico. Denk dir was aus, aber geil musses werden.” Und genau so bin ich dann auch vorgegangen – ob’s geil geworden ist müsst ihr beurteilen.
Ein neuer Markenauftritt musste her: Bigger. Bolder. Eigenständiger! Das haben wir gemacht und die Marke komplett auf links gedreht: neues Logo, neues Corporate Design, neuer Fotolook. Auch neu: Die strategische Ausrichtung. Mit vollem Fokus auf ME (time), das sich praktischerweise schon im Markennamen steckt. Leider am Ende nicht in dieser Form umgesetzt. Vielleicht zu big? Zu bold? Zu eigenständig? Siehe Briefing. 😄
Mein Job: Corporate Design, Logodesign, Packaging Design
Kunde: burgerme GmbH
Agentur: Pearls-Group GmbH
Team: Markus Loersch, Markus Stelzle, Paul Fidlschuster, Jan Fröscher (Text), Julia Biber (Junior AD), Klaus Einwanger (Food-Fotografie)
Eine komplett digital ausgespielte Typo-Kampagne, die der bayrischen Landjugend klarmachen soll: „Hey, wir sind zwar ein bisschen oldschool, aber trotzdem haben wir den besten Service, Bankautomaten an jeder Ecke und jede Menge digitaler Tools, die dir den Alltag erleichtern“. Und genau so haben wir das erzählt. Schön bunt und schön einfach.
Mein Job: Executive Creative Direction
Kunde: Volksbanken Raiffeisenbanken (Genossenschaftsverband Bayern)
Agentur: Hello
Team: Konstantin Keim, Franziska Schär, Christoph Mäder, Heike Geisenhof, Marlene Mützel, Anika Neudert, Radical Republic (Animation)
Wer als kubanische Jazzlegende und Grammy-Anwärter auftritt, kann schon ein paar interessante Musiker um sich scharen – entsprechend hochkarätig sind die unzähligen internationale Gastmusiker auf „Cadencias”. Hier wird europäisch inspirierter Jazz mit afro-kubanischer Sehnsucht und Ursprünglichkeit in einen Topf geworfen und solange gerührt, bis es nur so knallt. Der geneigte Zuhörer erkennt sofort die für den Jazz so charakteristischen „Kadenzen” (Akkordfolgen), leider bin ich auf diesem Ohr taub, weshalb ich die Harmonien lieber typographisch interpretiert habe. Darauf einen Mojito!
Mein Job: Design und Art Direction
Kunde: German Wahnsinn Records/Leandro Saint-Hill
Team: Philipp Feit, Arne Gedigk, Eduardo Garcia (German Wahnsinn Records), Tim Ohnsorge (Fotograf)
Meine Designs für die VANS “Custom Culture 2019”. Die “Poster-Series” besteht aus 5 unterschiedlichen Modellen, alle individuell aus alten Postern vom Straßenrand – Schicht für Schicht – zusammengeleimt. Zum Glück wurden irgendwann mal Schnürsenkel erfunden, die halten den Kram nämlich optimal zusammen. DIY with love!
Bereits 1993 (!) brachte J.J. Darboven den ersten hochwertigen, fair gehandelten und biologisch angebauten Kaffee in die deutschen Supermärkte – ein echter Meilenstein. Getreu seinem Motto: „Wer Kaffee mit ganzem Herzen liebt, vergisst auch die Menschen dahinter nicht“ rückten wir in dieser stilvoll inszenierten Kampagne jene ins Rampenlicht, die sonst im Verborgenen bleiben: die Kaffeebäuerinnen und -bauern. Erzählt mit Kaffee – und Pinsel.
Mein Job: Creative Direction, Konzept
Kunde: J.J. Darboven GmbH & Co. KG
Agentur: Leagas Delaney
Team: Stefan Zschaler, Reinhard Krug, Frank Mörchen, Kristina Düver, Hannah Johnson, Christian Rieger, Björn Lange, Ini Neumann (Illustration), LD Production Department (Produktion)
Pünktlich zur Mailänder Möbelmesse erschien das nächste Highlight von ALNO: ALNO INOX – eine Küche komplett gefertigt aus Edelstahl. Um das eindrucksvoll zu demonstrieren entwickelten wir einen Laser-Roboter, der personalisierte Grußbotschaften vor Ort in eben genau diese Edelstahl-Fronten laserte. So hatten wir innerhalb kürzester Zeit unzählige Besucher auf dem Messestand und ganz ganz viele Beiträge auf Social Media.
Mein Job: Creative Direction
Kunde: ALNO GmbH
Agentur: Leagas Delaney
Team: André Hennen, Hermann Waterkamp, Regine Berndt, Nadine Kuhlenkamp, Katrin Wesslowski, Alina Gampert, Mareike Kahlhöfer-Köchling, Max Seidler, Stefan Ott, Matthias Barkley, Björn Lange, Antiboring Units (Technik), LD Production Department (Produktion)
Mein persönlicher Blog auf Facebook. Hier kuratiere ich Arbeiten aus den Bereichen Grafik, Design, Fotografie, Kunst, Typographie, Street Art, etc…
“Art” ist seit 2009 online – aus der guten alten Zeit, als man sich allein durch organische Reichweite noch eine große Community aufbauen konnte (knapp 11.000 Fans). I like!
Bildmarke, Wortmarke oder Wort-Bild-Marke (das soll noch einer verstehen) für die verschiedensten Kunden.
